От чего зависит 40% успеха канала
Зайду с далека: что объединяет Apple, Telegram, Microsoft, Facebook и Россию? Абстрактно-дебильный вопрос, потому что их много-чего объединяет, как минимум совместные человеческие ресурсы. Их объединяет наличие центральной персоны-представителя, некого истукана компании. Telegram – Дуров, Apple – Джобс, Microsoft – Гейтс, Россия (или любая другая страна) – Путин (президент).
Круто, когда есть классный канал. Вдвойне круто иметь канал-блог с центральным лицом, которое обращается к подписчикам, а подписчики обращаются к нему. Ты не только подаешь полезную информацию, а ты передаешь свой опыт, как учитель. Почему канал должен быть авторский или как минимум иметь центральное лицо:
- ты должен в таком случае писать статьи сам, учится писать и вырабатывать свой стиль
- тебе не надо придумывать название и логотип – имя, фамилия и твоя привлекательная мордашка
- ты в некой степени обгоняешь конкурентов и вылетаешь вне границ конкурентной турбулентности
- люди покупают не информацию, а тебя, учителя, который подает эту информацию
- связи, контакты, новые полезные знакомства
- крупные рекламодатели помимо контекстной рекламы и всего прочего в первую очередь побегут к блогерам, чтобы они зарекомендовали их продукт
- у тебя будут брать интервью и уважать
У barzha.top была центральная экстравагантная персона – Дима Сурова, который своими резкими, возможно, не точными, высказываниями делал информационный шум вокруг себя, а через себя и вокруг Баржи. Сурова нет, Баржа уже не так интересна.
Кто сейчас гендиректор ВК? И я не знаю. Когда был Дуров – знали все. Внизу каждой страницы была ссылка на его профиль. Сбитый милиционер, бумажные самолетики из пятитысячных купюр, средний палец Mail.ru – все эти выходки тоже делали шум около Дурова и привлекали внимание к ВК. Сейчас Телеграм вряд ли бы возымел успех в России, если бы не наработанный авторитет Дурова.
Итак, надо писать о себе и показывать себя. Даже если это компания или агентство. Центральный представитель – это сокращение в половину рекламного бюджета, потому что центральная персона сама уже стает рекламой. Вот Сеня Лебедев все правильно сделал: сначала врезал кардинальный ребрендинг канала, потом записал видео, в котором поблагодарил читателя, что тот терпит его, и третьим делом рассказал о своем роде занятий и просил писать ему всем, у кого есть нереализованные идеи и кто чем может быть полезен ему.
Все уважающие себя админы из всех сил стараются давать людям полезный, информативный, уникальный и прочий контент. Но не все каналы успешные. Потому что контента, хоть он и король все интернета, недостаточно. Нужно правильное позиционирование контента, нужна центарльная персона, нужен бренд. Успех канала – это ты. Покупают не твоих подписчиков, не твой контент. Покупают тебя.
- Что нужно делать:
- писать от первого лица (как здесь)
- шутить, если умеешь, не умеешь, не шути и не пытайся
- набивать руку, вырабатывая авторский стиль
- иногда публиковать фотки из своей жизни, где был, что видел, как это делает Евгений Ходченков
- делать видео в кружочке, как это делает Сеня Лебедев, и Дима Суров и тоже Ходченков
- записывать подкасты голосом
- вне основной темы делится своей позицией на общественные события, делится историми, интересами и увлечениями
Крупные рекламодатели покупают рекламу только авторов, тех, кто себя раскрыл. Почему? Потому что люди доверяют другим людям. Авторитет выработан. Есть автор, который делится своей жизнь – есть заинтересованные люди.
Не надо боятся, что о тебе подумают. Хочешь быть дураком – рьяно старайся понравиться всем. Если твои родственники, знакомые и коллеги будут знать, что ты ведешь канал в Телеграм – возможно, сначала будут с осторожностью и, может, с осуждением относится. Да потом начнут уважать, если будут систематически читать канал.
Читают канал – а у тебя 5000 человек. Что такое 5000 человек – это крупный поселок. Наравне с тобой столько людей есть только у местного священника и головы.
Основная идея центральной персоны не в том, чтобы что-то интересное рассказать. А в том, чтобы канал был живой, чтобы вокруг тебя выстраивалась база единомышленников. Без этого – тухляк.
Telegram кузница им. Николая Дурова - пансионат администраторов Телеграм-каналов: черная бухгалтерия, неугомонные страсти и вся подноготная мессенджера