Фундаментальные элементы передового канала

В список этих желательных в зависимости от тематики канала, но не обязательных элементов входит:

0. Свой персональный выделяющийся логотип канала (самый гениальный логотип – твое уникальное лицо)
1. Информативное info канала
2. Первое сообщение в канале - приветственный пост, о чем канал, что будет публиковаться, пару слов об авторе
3. Персональное оформление Телеграф публикаций
4. Годный рекламный пост
5. Отдельная страница с постоянно обновляющейся навигацией по каналу
6. Продуманны хештеги как рубрикаторы для каждого поста
7. Персональный стикерпак от канала
8. Медиакит и прайс-лист
9. Чат для общения подписчиков, чтобы сблизить аудиторию, обмениваться опытом и получать обратную связь
10. Так называемое хранилище данных
11. Персональный бот канала

Логотип

Логотип – лицо канала, первое, что видит подписчик. Второе – название. Поэтому логотип как первое впечатление от человека должен будоражить сознание настолько, чтобы ниже пояса что-то зашевелилось, а другой админ заорал в агониях с явным намерением приобрести себе такое же лицо для канала.

Я не покажу примеры крутых логотипов, у каждого свой вкус, для каждого канала индивидуальный подход с логотипом. Но что можно сказать наверняка, логотип должен быть элементарным, то есть не нагроможденным элементами, чтобы его можно было без прищуривания глаз рассмотреть среди чатов в мессенджере.

Он должен выделятся среди остальных в пределах разумного – не искрить розово-салатовыми цветами, а выделятся своей узнаваемостью, чтобы когда подписчику приспичит найти твой канал в ленте, он не вчитывался в названия, а визуальным сканированием среди пятидесяти каналов нашел именно твой по логотипу. То есть, есть какие-либо три канала разных тематик с похожими голубыми логотипами. Либо меняй цвет\оттенок логотипа, либо перерисуй, чтобы он не смахивал на остальные голубые, чтобы линии на нем были уникального произведения.

В логотипе нет смысла писать текст. Можно впихнуть название канала, как у @true_biz, но оно не алё. Нужна индивидуальная фигурка, линиесочетание для канала. Он должен быть лаконичным, уникальным и узнаваемым, как логотип Apple. Это не просто, да.

Для тех, кто не хочет заморачиваться, просто назови канал своим именем, а в логотип вклей свою фотку из паспорта. Это не настолько банально, как кажется. Твое лицо – уникально, раз. Второе – у канала появляется центральная персона, главный представитель, о важности чего будет пост на этой неделе. Так, например, не заморачиваясь сделал царь всея дизайна Артемий Лебедев.

Info канала

Представь, что ты пишешь гимн своего канала. Вот этот гимн будет размещен в описании канала и в окончании каждой статьи. Он обязан быть настолько колюще-режуще написан, чтобы хотелось перейти в канал. Или, как минимум, чтобы достойно представлял админа как креативного глашатая канала.

Описание придумывается не за время одной выкуренной сигареты. Доскональное описание – одна фраза, которая описывает всю суть проекта. И такая же загадочная, как цитата Сократа. Вот, например, Андрей, провел мозговой штурм, придумал несколько фраз для описания канала. И таки родил самую точную фразу – последнюю.

Первое приветственное сообщение

Это важно. Ты же здороваешься с людьми, когда пересекаешься на улице? Вот и поздоровайся, скреативъ, напиши, мол, пока ехал в такси завел канал, а тут на него подписалась теща, дочь и брат из Пакистана. Буду, мол, глаголить о своих буднях на китайской фабрике айфонов. Как это сделано в Кузнице:

Персональное оформление канала

Серьезно настроенные каналы настрочили индивидуальное оформление каждой статьи в Телеграф и под придуманный дизайн просто подменяют текст. Годные примеры: @tgkiller, @narketing, @plastikcash и всеми обожаемая (нет) @telesmithy. Что имеется в виду: любая статья имеет постер, оформленный по единоразово придуманному шаблону.

Плюс, не все это делают, в конце статьи надо писать, что за канал опубликовал статью и призыв к действию – подписаться. Мы сделали логотип канала в центре и описание с активной ссылкой на канал под ним (можно посмотреть в любой статье). Другие просто текст пишут с ссылкой на канал.

Рекламный пост

Прежде чем приступать к активным боевым действиям надо подготовить запасы оружия – рекламный пост, ориентированный на целевую аудиторию. То есть, сначала надо нарисовать портрет аудитории, а потом написать рекламный пост. Это 30% успеха канала. О видах и написании рекламного поста можно почитать здесь.

Навигация по каналу

У Кузницы, например, навигация есть – главная страница сайта telesmithy.net, на которой ссылки на статьи в меру скудости ума создателей размещены в логическом порядке, как в учебнике. Если сайта нет – делается отдельная страница в telegra.ph, которая должна регулярно обновляться. На сайте обновлять навигацию нет необходимости – все автоматизировано. Ссылку на навигацию впендюрить в описание канала, сделать пост в канал с ссылкой на навигацию и закрепить это сообщение в шапке канала. У @shkolamishleniA суперская навигация. И логотип канала неплох.

Хештеги

Неизвестно, пользуются ли хештегами подписчики каналов, а админы точно, когда копаются в записях трехмесячной давности. Хештеги канала не столь важны практической пользой для подписчика, сколько чтобы был порядок во сне и наяву у админа. Хештеги обозначают рубрики каждого поста. А чтобы были рубрики, надо, чтобы был контент-план.

На этом моменте есть одна загвоздка: в официальном клиенте Телеграм при нажатии на хештег производится поиск по всем каналам, на которые ты подписан и в которых встречался этот хештег. Не глобальный, как в Instagram, но и не локальный поиск по конкретному каналу.

Выхода два: придумать необычный хештег, как, например, #уевыдолги – так в @telegrabli Ева маркирует рекламу, вместо банального #реклама. Либо писать рубрику в связке с адресом канала - #психология_psyeducation, к примеру. Адрес у каждого канала уникальный, поэтому проблем не будет. Минус – хештеги конских размеров, а иногда хочется позволить себе дать слабинку и влепить два и больше хештегов в пост. Но они никак, в отличие от Инстаграма, не влияют на раскрутку канала.

Стикерпак

Это отличная возможность выделится среди других каналов, распространяя себя в личные сообщения пользователей. Это некая изюминка, VIP-предложение от канала с любовью для дорогих подписчиков. Пример, канал Бизнес для людей.

Медиакит и прайс-лист

Уважающие себя интернет-издания в целях экономии своего и клиента времени делают отдельные страницы с медиакитом, то есть портретом целевой аудитории, кто читает издание, и с прайс-листом, если у медиакита получилось убедить клиента купить рекламу.

Чтобы клиенты не долбили личку ненужными вопросами о стоимости рекламы и качестве аудитории, сделай шаг навстречу: напиши в описании канала стоимость рекламы (либо ссылку на прайс-лист). Городницкий говорит, что указав наперед цену на рекламу, поступает больше запросов на покупку.

Второе - выставь на всеобщее обозрение пруфы того, что твой канал – не говно, и ты продаешь живую аудиторию: сделай видео с подписчиками канала, дай ссылки на из goo.gl о географии подписчиков, подкрепи источниками на данные канала в telemetr.me и tgstat.ru, и закрепи восковой печатью отзывами предыдущих покупателей. Это все сыграет на руку, поверь мне на слово. Кстати, описанное пока не наблюдал ни в одном канале. Максимум – давали ссылку на сервисы и отзывы покупателей.

Чат канала

Жесточайший минус чатов – увеличивающийся в алгебраической прогрессии счетчик непрочитанных сообщений. Постоянно кто-то пишет, будто его мнение особенно, будто его прочитают, оценят и зауважают. Смирись, что всем плевать на тебя, пока ты не сделал значимую выходку.

Чат канала – это место сплочения и объединения аудитории. Чат сближает подписчиков с создателями. Чат, если его грамотно преподнести, укрепляет бренд канала. Чат служит дополнительным источником информации и идей для постов – вопросы и дискуссии. Чат – дополнительный источник дохода, если хочешь: прошаренные админы продают место в закрепленном сообщении в чате. Чат – это возможность создать иллюзию недоступности, закрытого клуба, высшего класса, что реализует одну из базовых потребностей человека – потребность в признании, о чем будет пост на этой неделе.

Одновременно чат – это уязвимое место канала и его админа. Чат – это место, в котором светится аккаунт, на котором лежит канал. Чат – это место, в которое может прийти любой проходимец, нагадить, испортить всем настроение. Чат – это второй ребенок, за которым надо следить (или нанять няньку в виде живого модератора со стальными яйцами и характером Сталина, либо в виде бездушного бота, который будет банить за употребление мата, стикеры и голосовые сообщения). И чат – это место, с которого спамеры имеют возможность спарсить аудиторию, то есть сделать файлик с адресами участников и рассылать им сообщения.

Хранилище данных

Каналы со сливами курсов, типа @treasurecloud, имеют дополнительные каналы, куда сливают файлы, а в основной канал публикуют только ссылку для загрузки файла. Для чего – чтобы основной канал выглядел эстетично.

Хранилище данных можно реализовать также с помощью бота @filesbot, либо отдельным сайтом, либо единичной ссылкой на персональный аккаунт канала в сервисах Облако Mail.ru, Яндекс\Google Диск, FEX.NET и им подобных. То есть, такой кладезь информации, библиотека для углубленного изучения прилежным подписчикам.

Персональный бот канала

Персональный бот канала сможет сделать только тот, кто серьезно работает с Телеграм, то есть строит бренд (наверное, уже задолбало это навязчивое напоминание о брендировании). Пример: у канала Советы Доктора Катулина @academyk есть свой бот по оказанию первой медицинской помощи @AcademyFirstAidBot, который умеет давать советы в экстренных ситуациях и имеет в себе всю учебную информацию, в том числе и видеоуроки, по оказанию первой медицинской помощи.

Таким же макаром можно сделать бота практически для любого серьезного канала в целях оказания пользы другим людям (это превыше всего), повышения интереса к своему бренду, вовлеченности аудитории и, как следствие, возможноси монетизировать вложенный труд (да, боты тоже можно превратить в деньги). Если взять предыдущий пункт - можно создать своего бота-хранилище, например, аналог @flibustafreebookbot. Либо есть агенство чего-то там, криптовалютных каких-то технологий, и запилить для канала бот, который будет принимать заявки, отвечать на часто задаваемые вопросы. Самое крутое, что сейчас может быть - запилить бота для своего канала.

Telegram кузница им. Николая Дурова - пансионат администраторов Телеграм-каналов: черная бухгалтерия, неугомонные страсти и вся подноготная мессенджера