Как составить контент-план и не облажаться перед подписчиками

Если ты берешься серьезно вести любой проект, не обязательно Телеграм-канал, пожалуйста, сделай контент-план публикаций на месяц-три-год вперед, чтобы избежать множества болячек интернет-трудяги в виде отсутствия идей, не вовлеченности аудитории, низких заработков с канала, хаотичного беспорядка времен зарождения Вселенной в голове и психических расстройств.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план – это список тем для публикаций на сайт\блог\канал\сообщество, составленный на месяц\три\год вперед с указанием типа контента, времени, даты публикации и ссылкой на источники, из которых будет черпаться информация.

Контент-план – это то же самое, что семантическое ядро для сайта. А СЯ – это база перспективных, высокочастотных ключевых фраз (волнующих вопросов) в определенной нише, по определенной теме, которые пользователи вбивают в строку поиска Google и Яндекс.

Контент-план – это сбор таких ключевых фраз, тем для публикаций и выстраивание их в логической последовательности + планирование публикаций других видов контента - краткие заметки, дайджесты новостей, анонсы предстоящих событий, конкурсы и развлекательный контент.

Перед составлением контент-плана на руках уже должен быть портрет целевой аудитории и рекламная кампания – нелепость делать контент-план и потом со скорбью обнаружить, что тема не востребована не только в Телеграм, а просто в сети. И в этом моменте на примере нашей кузницы можно увидеть разумно построенный контент-план: сначала шли статьи о безопасности работы в Телеграм, потом о рисовании портрета целевой аудитории и поиске целевых подписчиков и площадок для рекламы, и только теперь о составлении контент-плана.

Виды контента

Есть три вида контента: продающий, информационный и развлекательный.

Продающий – это когда ты, в шутку говоря, впариваешь свой или чужой товар или услуги. Это: акции, конкурсы, презентации, демонстрации, вебинары, отзывы, истории успеха, статьи вида “до-после” и реклама.

Информационный – тематические публикации по выбранной теме и логически распланированные на определённый промежуток времени. Это: советы, руководства, ответы на вопросы, экспертное мнение, мануалы, гайды, видеоуроки, лайфхаки, подборки, дайджесты.

Развлекательный – все, что не несет интеллектуальной ценности, но позволяет немножко натянуть подписчику ноги посреди рабочего дня. Это: также конкурсы, марафоны, мемасы, шутки и анекдоты время от времени, видео выходного дня, афоризмы, факты, фотки.

Грамотный контент-план – это когда все виды контента гармонично распределены на каждый день. Для каждого проекта есть свои пропорции развлекательного, информационного и продающего контента. Может быть так, что какие-то виды отсутствуют в виду специфичности темы (например, канал исключительно информационный, рекламу админ не продает и своих услуг и товаров не имеет).

Универсальное правило гласит: 40% юмора, 40% информации и 20% продаж. Правило на самом деле тупое, поскольку для каждого все индивидуально. Тем не менее, на него можно ориентироваться и публиковать, например, каждый день информационный пост, 2-3 раза в неделю развлекательный контент и раз в месяц что-то продавать.

Исходя из видов контента для каждого формируется ветвь в контент-плане, заготавливаются темы и продумываются форматы публикаций (краткий пост или полноценная статья). Материалы или как минимум ссылки на источники готовятся заранее. По каждому виду контента надо проводить трудоемкую работу по поиску оного – сначала ищешь информационный контент и распределяешь его в логической последовательности, потом развлекательный, вписываешь его в контент-план, наконец, в пустые строки и в подходящие даты вписываешь продающий.

Где собирать темы для контент-плана

Есть такие ниши, когда контент-план рождается на коленке - когда крутишься в определенной сфере, и темы для публикаций найдутся на каждый день. Допустим, ты сварщик с пятилетним стажем на постоянной работе, ведешь об этом канал-блог. Растолкуешь учащимся от Б до Y все тонкости специальности, а далеким от сваривания расскажешь забавные истории из профессиональной практики.

Есть узкопрофильные ниши, когда надо прокопать скважину, чтобы родить контент-план. Например, бобры – о них мало пишут, а если писать, то тема исчерпает себя за месяц второй. Дальше – тупик либо надо было изначально охватывать нишу шире, чтобы не загнутся в быстром времени.

Если контент-план не делается на коленке, есть шесть других стратегий для сбора тем:

• взять темы для публикаций из вопросов, задаваемых техподдержке
• как делают сектанты – пустить рекламу под лозунгом “отвечаем на все ваши вопросы” и собирать темы из комментов
• попросить в канале подписчиков написать в тех же комментариях волнующие их вопросы
• следить за трендами
• взять несколько книг по профессиональной тематике канала и, следуя ее оглавлению, главам и раскрываемым темам, составить контент-план
• списать у конкурентов

Простые в использовании – последние два, которые не требуют иметь наращенную базу подписчиков и клиентов. Минус последнего – может не быть конкурентов в занятой нише. Если в занятой нише нет конкурентов – это плохой сигнал: либо тема гиблая, либо новая и тоже гиблая или перспективная. По-моему, по первым четырем инструкции по использованию писать не надобно, справится ребенок. Пятую надо обсосать.

По пятому варианту план работ такой: поиск конкурентов, анализ их контента, составление своего контент-плана на основе конкурентов. Конкуренты ищутся всегда в этих источниках:

• в слепую из поисковая выдача Google и Яндекс
• специальными сервисами для сбора семантического ядра
• вслепую в YouTube
• и каналы в Телеграм-сервисах и каталогах

Вслепую – это значит вбивать запросы на определенную тематику и выписывать в блокнот сайты, которые пишут на тематику моего канала. Потом обрабатывать эти ресурсы по их карте сайта – выписать темы публикаций и ссылки на них.

Если YouTube – собрать в блокнотик каналы, которые публикуют интересующий меня контент и время от времени подавать между публикуемыми в канал своими статьями видео.

Если специальными сервисами, то serpstat.com, spywords.ru, из базы Пастухова и т.п. по сбору семантического ядра для сайта. Такой вариант наиболее приемлем, поскольку с помощью этих платных сервисов можно подробно проанализировать конкурентов на ключевые слова, по которым они стоят в ТОП-10 поисковой выдаче. То есть на самые востребованные темы, в результате публикации которых в канале будут просмотры овер 100% от количества подписчиков. Также этот вариант обязателен тем, кто делает Телеграм-канал в связке с сайтом, чтобы получать из инета дополнительный трафик на свой канал.

Если Телеграм-каналы из каталогов – находим конкурентов, анализируем их деятельность, выписываем темы, которые публиковал мой коллега в свой канал и составляем на их основе свой контент-план.

Потом выписанные в блокнотик темы публикаций распределяем в логической последовательности в шаблонную exel-табличку с типом, рубрикой, датой, временем публикации и ссылкой на источник.

Умись и пойми, что контент-план – это путь от превращения подписчика из нуба в специалиста своего дела. В конечном счете, перечитав от корки до корки весь канал, твой подписчик должен достичь определенного результата. Есть цель научить ораторскому искусству подписчика – слепи на выходе “политика”, специалиста, умело ускользающего от неудобных вопросов, искусно продающего на публике и выстраивающего свою сеть связей.

На три месяца, на год буквально на каждый день у тебя должно быть написано, во сколько и какую ты публикуешь статью, в каком часу в канале выходит мемасик, а когда реклама. Тогда будет порядок в голове, в канале и в кошельке. Как пример для ориентира гармоничной публикации контента – канал @maneyhub.

Когда контент-план готов, для последнего штриха можно написать статьи на месяц вперед, продать рекламы на месяц вперед, поставить ее, мемасики и статьи на автопостинг в КонтроллерБоте и немножко отдохнуть от хорошо проделанной работы. Но это заблудившиеся фантазии из параллельной вселенной.

Когда и сколько размещать

Публикацию постов планировать надо не под свои нужды, а взирая на режим дня подписчика. Например, если ты админ MDK – плевать, когда и какой говноконтент сливать, поскольку твои подписчики – безответственная школота, вместо учебников задрачивающая на уроках в смартфоны.

В вопросе времени размещения надо пристальное внимание уделять продающему контенту, поскольку успех продаж определенных товаров и услуг зависит от спроса на них. Например, еще год назад обучение созданию и раскрутке каналов в Телеграм не имело бы успеха. Сейчас – каждый четвертый это делает. Или рекламировать новогодние елки летом, вьетнамки зимой, и презервативы в XVII веке – нелепость. Хотя на счет последнего можно еще поспорить.

В остальных видах контента, в принципе, не имеет значения время публикации, хоть в три ночи, потому что Телеграм пользуются люди из разных часовых поясов, кому нужно, отключает уведомления. Так что, не стоит заморачиваться, но для нердов есть исследование от tgstat.ru по активности аудитории в Телеграм. Чтобы много не читать – наиболее активны в Телеграм в 11:00 дня и 17:00 вечера в зависимости от часового пояса. Но вопрос активности аудитории индивидуальный, потому что хакеры активны ночью, депутаты во время выборов, а кошки - весной.

Публиковать, в идеале, один-два поста в день и не больше трех. Потому что есть риск не быть читаемым – две статьи на 1500 слов в день уже много для подписчика.

Вторая крайность – отсутствовать долгое время – не доказанная гипотеза, что вовлеченность аудитории падает после продолжительного, около месяца, отсутствия признаков жизни админа канала. Тут больше психологический момент – каждый день публиковать в канал надо, чтобы держать себя в тонусе, не расслабляться и, если поднял, определенную хайповую атмосферу в канале – держи планку и не опускай.

Катамнез

Контент-план – это дорожная карта развития и канала и твоего подписчика. В конце туннеля должен быть свет – результат, к которому ты хочешь привести за ручку своего подписчика. И на основе этой идее в логической последовательности делать контент-план.

Контент-план должен гармонично объединять три вида контента – развлекательный, информационный и продающий, должен дисциплинировать тебя, чтобы ежедневно сообщать давать о себе знать подписчикам.

Контент-план должен быть составлен минимум на месяц и в exel-табличке. Плюс для удобства сделать табличку с рубриками и категориями в этих рубриках.

Telegram кузница им. Николая Дурова - пансионат администраторов Телеграм-каналов: черная бухгалтерия, неугомонные страсти и вся подноготная мессенджера