Форматы рекламы в Телеграм

Форматы бывают разные, синие и красные, очень изощренные, рабочие и тухлятина. Традиционно, зачинаем из списка: от наиболее тупорылого и малоэффективного до наиболее приемлемого и работающего:

Форматы

• мега-подборка
• репост из канала
• GIF-анимация + текст в описании
• изображение + текст в описании
• монотонная текстовая рекомендация канала
• подборка каналов
• жлобское упоминание вконце или вначале поста
• полноценная прямая реклама
• диверсантский маркетинг с инвайт-ссылкой
• нативочка, как у Евы

Мега

Метод, придуманный умельцами Телеграма еще за царя Гороха. Собирается местная узбекская шпана. Простыня из сотни каналов рассылается по этой же сотне каналов, в надежде ухватить на свой канал заинтересованных людей. Никогда не предлагали, никогда не участвовал в этом дерьме и другим запрещаю.

Работоспособность: не знаю. Я ж не участвовал. Если и работает, то действует только на узбеков, как валерьянка на кошек.

Репост из канала

Будет работать, возможно, если правильно оформить. На заре Телеграма баловались таким: делали пост в свой канал (Телеграфа еще не было), в конце сообщения ставили ссылку на свой канал через собачку @channel и просили админа сделать репост в свой канал.

Работоспособность: несколько бедолаг приходило. Способ мертвый, не майся белебердой.

GIF-анимация + текст

Редко где встречается, но такое есть. Способ для гурманов, но определенно это не формат Телеграма. GIF-анимацию, а лучше полноценный промо-ролик, трейлер канала, использовать при рекламе в Инстаграм. На каждой площадке нужно учитывать ее формат. Телеграм — текст. Инстаграм — фото. YouTube — видео.

Работоспособность: в телеге — зиро унд зиро. В Инстаграм — лучшее что можно придумать.

Изображение + текст в описании

Такой же старый способ, как и фильм "Эта замечательная жизнь" (хотя кого это волнует?). Ставится картинка, в подпись добавляется мотивирующий текст уровня just do it и ссылка на канал @channel.

Работоспособность: спроси у тех, кто рекламируется таким образом. У Кузницы все GNU GPL, не в курсе. К использованию не рекомендуется, есть методы валиднее.

Монотонная текстовая рекомендация канала

Чуть получше, потому что не так по узбекски выглядит и есть простор для фантазии — один, два, три абзаца. Тем не менее, это все равно прямая реклама и очень часто (почти всегда) она имеет следующий шаблон:

Работоспособность: так себе, если #отдуширекомендация, а не реклама — возможно. Но подписчики все равно воспринимают это как рекламу, либо как вп. А помним, да, детки, что лучшая реклама та, которой не было.

Жлобское упоминание в конце или вначале поста

Таким форматом балуется Палач. Минусы — 1) ни туда и ни сюда, галопом рекомендация, в которой толком сказать нечего; 2) банерная слепота — это прямая реклама и довольно скудная.

Работоспособность: способ для отчаянных, но я бы за такое деньги не отдавал. Как рекомендация за спасибо — пойдет.

Подборка каналов

Подборка — почти мертвый способ, только если вдруг в Телеграм завалится лавина новых пользователей из офлайн-пространства, которые еще не в курсе об этом способе, тогда воскреснет (способ).

Работоспособность: подыхает. Профит только у тех, кто стоит на первой либо последней позиции в подборке. Почему — надо спросить у Савельева. Кто посредине — аутсайдеры. К использованию противопоказано, если первая и последняя позиция заняты.

Полноценная прямая реклама

50% успеха рекламной кампании — правильно подобранная площадка для рекламы, где обитает нужная тебе аудитория. 30% - рекламный текст. Остальные 20% - контент канала.

Хоть способ и плюет в лицо прямой рекламой читателю, но зато как вкусно плюет! Неограниченный полет фантазии. При условии правильно подобранного канала для рекламы, весь успех зависит лишь от рекламного текста. А строится он по формуле:

• цепляющий заголовок, первое предложение, вопрос, который давит на боль целевого подписчика
• один-два абзаца вкусного описания канала с подчеркиванием его преимуществ, упоминанием ссылки вида @channel и изливанием основных тезисов публикуемого контента
• призыв подписаться с активной ссылкой на канал и предпросмотром (в интернетах людям надо буквально говорить, что делать)

Работоспособность: в строе. Лучший из имеющегося в арсенале. Специально собрал лучшие образцы таких рекламных постов.

Админ @nikolaykuchin предлагает еще такое решение. Оформление дикое, как и во Вконтакте. Но есть еще одно железное правило: если это работает, но ты не знаешь почему — не трогай.

Диверсантский маркетинг с инвайт-ссылкой

Агрессивная реклама, которая давит на врожденный человеческий страх — страх потери. Буквально неделю назад эту дичь начали использовать. Прогнозируется быстрое выгорание эффективности. Как и в финансовой пирамиде: кто первый начал использовать, тот и скушал весь торт.

Минусы: 1) ты ходишь по лезвию, еще чуть чуть, и тебя обкидают яйцами подписчики и админы 2) ссылка через joinchat немедленно подписывает человека на канал. Не факт что он целевой подписчик. Он может подписаться и забыть отписаться. Это не приводит истинных ценителей в твой канал. Плюсы: вообще не выглядит как реклама, потому и стоит предпоследней в списке.

Работоспособность: очень работоспособен, но к использованию не благословляется. Лучше взять этот же фактор — страх потери — и внедрить боль в прямом рекламном посте.

Нативочка, как у Евы

Не утомлюсь повторять: лучшая реклама та, которой не было. Нативная реклама — это реклама за деньги, но которая выглядит как #отдуширекомендация. Это когда ты пишешь, к примеру, в блоге о том, что сломался гребаный пылесос и попутно рекламируешь интернет-магазин с бытовой техникой.

Минусы: надо изрядно попотеть, чтобы родить годный нативный текст. Плюсы: не плюет в лицо подписчику, а невзрачно вписывается в текст, маскируется под дружескую рекомендацию.

Работоспособность: лучшая из всех. Но самый высший пилотаж — условно бесплатные методы рекламы. Одобряется к использованию.

Как нужно делать рекламу

В каждом деле, чтобы ты не делал, нужно на кого-то ровняться. Возьми эти гениальнейшие экземпляры рекламы и подточи для своего Телеграм-канала.

А вот пример в некотором смысле черного пиара — то, что ссут делать админы. А надо бы попробовать.

А теперь идея для того, как следовало бы писать пиар-тексты для прямых рекламных постов и для нативочки.

Наконец, если надумаешь пускать рекламу своего канала в социальную сеть для тёлочек, то делать только так.

Telegram кузница им. Николая Дурова - пансионат администраторов Телеграм-каналов: черная бухгалтерия, неугомонные страсти и вся подноготная мессенджера